פרופיל קישורים הוא אוסף כל הקישורים החיצוניים שמצביעים מאתרים אחרים אל האתר שלכם, כולל האתרים שמקשרים, הדפים שמקבלים את הקישור והטקסט שעליו לוחצים. בודקים אותו בעזרת דוח Links ב-Google Search Console (בחינם) או בכלי בתשלום, ומחפשים דפוסים חריגים: קישורים בתשלום ללא סימון, רשתות אתרים חסרות תוכן וטקסטי עוגן שחוזרים על אותה מילת מפתח.
מהו פרופיל קישורים ולמה הוא חשוב?
פרופיל קישורים (בעברית גם פרופיל לינקים, ובאנגלית backlink profile) הוא התמונה המלאה של הקישורים הנכנסים לאתר: מי מקשר, לאיזה דף, באיזה טקסט ובאיזה הקשר. גוגל משתמשת בקישורים כאחד האותות להבנת האתר, ולכן מה שנראה בפרופיל משפיע על האופן שבו האתר נתפס.
הפרופיל מורכב מכמה רכיבים שכדאי להכיר:
- אתרים מקשרים: כמה דומיינים שונים מצביעים עליכם, ומי הם.
- דפי יעד: אילו דפים אצלכם מקבלים קישורים (דף הבית, מאמרים, דפי שירות).
- טקסט עוגן: המילים הלחיצות בקישור. במדריך על אנקור טקסט יש הסבר מלא על המושג.
- סוג הקישור: קישור רגיל, או כזה שמסומן כ-nofollow, sponsored או ugc.
פרופיל אינו מספר אחד. אין ציון "טוב" או "רע" רשמי של גוגל, ומדדים כמו DR או DA שמוצגים בכלים שונים הם הערכות של חברות פרטיות, לא נתון שגוגל משתמשת בו.
איך בודקים את פרופיל הקישורים של האתר?
הדרך הזולה והאמינה ביותר להתחיל היא דוח Links ב-Google Search Console, שמוצג בחינם לכל בעל אתר מאומת. אפשר להשלים אותו בכלי צד שלישי כשצריך תמונה רחבה יותר.
שלב 1: דוח Links ב-Search Console
בתפריט הצדדי בוחרים Links, ומקבלים שלוש טבלאות לקישורים חיצוניים לפי תיעוד גוגל: Top linked pages (הדפים שמקבלים הכי הרבה קישורים), Top linking sites (האתרים שמקשרים הכי הרבה) ו-Top linking text (טקסטי העוגן הנפוצים). אם אתם חדשים בכלי, יש הסבר על הגדרת Search Console וקריאת הדוחות.
שימו לב להגבלות: הדוח מציג דגימה של הקישורים ולא את כולם, כל טבלה מוגבלת ל-1,000 שורות, והנתונים מקובצים לפי דומיין ראשי. אפשר לייצא ל-CSV או ל-Google Sheets (עד 100,000 שורות בייצוא של קישורים אחרונים או דגימה נוספת) ולמיין בגיליון.
שלב 2: כלי בדיקה חיצוניים
כלים בתשלום כמו Ahrefs, Semrush ו-Majestic סורקים את הרשת בעצמם ומציגים נתונים ממאגרים משלהם, ולכן המספרים שונים בין כלי לכלי וגם שונים ממה שרואים ב-Search Console. הם שימושיים כדי לראות קישורים חדשים ואבודים, ולהשוות את הפרופיל למתחרים. אל תתייחסו למספר "קישורים רעים" שהכלי מחשב כפסק דין, אלא כרשימה לבדיקה ידנית.
שלב 3: בדיקה ידנית של החשודים
מייצאים את רשימת האתרים המקשרים, ממיינים לפי כמות הקישורים, ופותחים בעצמכם את הדומיינים שבולטים. שואלים שלוש שאלות: האם זה אתר אמיתי עם תוכן, האם הקישור שלכם נמצא בהקשר טבעי, והאם הוא נראה כמו משהו שמישהו שם כדי להשפיע על דירוג.
מה נחשב קישור רע?
קישור רע הוא קישור שנוצר בעיקר כדי להשפיע על הדירוג ולא כי מישהו באמת רצה להפנות את הקוראים אליכם. מדיניות הספאם של גוגל מגדירה זאת כ"link spam": יצירת קישורים אל אתר או ממנו בעיקר למטרת מניפולציה בדירוג.
הטבלה מסכמת את הסוגים המרכזיים שגוגל מזכירה במדיניות, ומה לבדוק בכל אחד:
| סוג הקישור | למה הוא נחשב בעייתי | סימן שמזהה אותו |
|---|---|---|
| קישור בתשלום ללא סימון | העברת כסף, סחורה או שירות תמורת קישור שמעביר ערך לדירוג | פוסט בלוג או באנר שנראה כמו פרסום, בלי rel="sponsored" |
| החלפת קישורים מוגזמת | הסכמי "תקשרו אליי ואני אקשר אליכם" בהיקף גדול | אותם אתרים מקשרים הדדית בדפים רבים |
| קישורים אוטומטיים | תוכנה או שירות שיוצרים קישורים בכמות | עשרות קישורים חדשים באותו יום מאתרים לא קשורים |
| פוסטים אורחים ופרסומי כתבות עם עוגן ממוטב | תוכן שפורסם כדי לשתול קישור עם מילת מפתח, בלי סימון | כתבה כללית שבה העוגן הוא ביטוי מסחרי מדויק |
| קישורים באזורים שוליים | חתימות בפורומים, קישורי פוטר, ווידג'טים ותקצירי ספריות | הקישור מופיע בכל דפי האתר או בחתימה של משתמש |
| דפים שנוצרו רק לקישורים | עמודים שנבנו בעיקר כדי להעביר אותות קישור | אתר בלי קוראים, בלי נושא ברור ועם עשרות קישורים יוצאים |
חשוב להבדיל בין קישור חלש לקישור רע. קישור מאתר קטן ולא מוכר, או מאתר בנושא קרוב שאין לו סמכות רבה, אינו מסוכן. הוא פשוט תורם מעט.
איך נראה פרופיל קישורים בריא?
פרופיל בריא נראה כמו תוצאה של פעילות עסקית אמיתית: קישורים שהגיעו בהדרגה, מאתרים מגוונים ובנושאים קרובים, לדפים שונים באתר. כדאי לחפש את הסימנים האלה:
- גיוון בדומיינים: לא רוב הקישורים מאותם שלושה אתרים.
- עוגנים מגוונים: שם המותג, כתובת האתר ומשפטים טבעיים, ולא רק ביטוי מסחרי אחד שחוזר שוב ושוב.
- קישורים לדפים שונים: מאמרים ודפי שירות, לא רק דף הבית.
- הקשר רלוונטי: האתר המקשר קשור לתחום או לאזור שלכם.
- תמהיל טבעי של סימונים: גם קישורים מסומנים nofollow מופיעים בפרופיל אמיתי, ואין בכך בעיה.
דוגמה להמחשה: עסק מקומי שבודק את הפרופיל מוצא ב-Top linking text שרוב העוגנים הם בביטוי מסחרי יחיד, והם מגיעים מכמה אתרים בלי תוכן אמיתי. זה דפוס שכדאי לבדוק לעומק. לעומת זאת, עוגנים כמו שם העסק, כתובת האתר וכותרות של מאמרים הם דפוס שמתאים לקישורים שנוצרו באופן טבעי.
רוצים להבין איך בונים קישורים חדשים בצורה בריאה? זה נושא הדף על בניית קישורים, ועל הסיכונים בקישורים בתשלום כתבנו במאמר על קניית קישורים.
מה עושים עם קישורים בעייתיים?
ברוב המקרים אין צורך לעשות דבר, ובמקרים שבהם כן, הסדר הנכון הוא: קודם לפנות לאתר המקשר ולבקש הסרה או הוספת סימון, ורק אחר כך לשקול כלי ניתוק. שלוש האפשרויות העיקריות:
- בקשת הסרה: פנייה לבעל האתר המקשר. זו הדרך הנקייה ביותר כשהקישור נוצר על ידיכם או על ידי ספק שעבדתם איתו.
- הוספת סימון: אם הקישור שילמתם עליו, אפשר לבקש rel="sponsored". גוגל מגדירה את הסימון הזה כדרך הנכונה לסמן פרסום ותשלום, וכן rel="ugc" לתוכן משתמשים.
- כלי Disavow: קובץ שמעלים לגוגל כדי לבקש להתעלם מקישורים מסוימים.
גוגל מגדירה את כלי ה-Disavow כתכונה מתקדמת. לפי התיעוד שלה, ראוי להשתמש בו רק כשיש כמות גדולה של קישורים ספאמיים, מלאכותיים או באיכות נמוכה, והם גרמו או עלולים לגרום לפעולה ידנית נגד האתר. בלי מצב כזה, אין סיבה להעלות קובץ.
אם מחליטים להשתמש בכלי, הקובץ צריך להיות טקסט פשוט בקידוד UTF-8 או ASCII, עם כתובת אחת או דומיין אחד בכל שורה. כדי לנתק דומיין שלם כותבים domain:example.com, ושורות שמתחילות ב-# מתפרשות כהערות. הקובץ מוגבל ל-100,000 שורות ול-2MB, והשפעתו עשויה לקחת כמה שבועות, כי גוגל צריכה לסרוק מחדש את הדפים. הכלי פועל על נכסי כתובת (URL) ולא על נכס דומיין ב-Search Console.
מה לעשות אם יש הודעת פעולה ידנית?
אם גוגל מצאה הפרה, היא מודיעה על כך בדוח Manual Actions ב-Search Console. ההודעה מפרטת את סוג הבעיה, ואחריה אפשר לתקן ולהגיש בקשה לבדיקה חוזרת (reconsideration request). בלי הודעה כזו, ירידה בתנועה אינה בהכרח קשורה לקישורים, וכדאי לבדוק קודם גורמים אחרים כמו תוכן ובעיות טכניות.
טעויות נפוצות בבדיקת פרופיל קישורים
רוב הנזק נגרם לא מקישורים רעים עצמם, אלא מתגובת יתר לנתונים שלא הובנו. אלה הטעויות החוזרות:
- ניתוק המוני לפי ציון של כלי: ציוני "רעילות" הם הערכה של חברה פרטית, ויש בהם קישורים תקינים.
- התעלמות מקישורים שנקנו בעבר: אם עבדתם עם ספק קישורים, בדקו מה בדיוק פורסם ואיפה.
- התמקדות בכמות ולא בהקשר: מאה קישורים מאתרים ריקים שווים פחות מקישור אחד מאתר אמיתי בתחום.
- בדיקה חד-פעמית: פרופיל משתנה, ובדיקה מדי כמה חודשים תופסת בעיות מוקדם.
- שכחת הקישורים הפנימיים: גם הם חלק מהמבנה. בדף על קישורים פנימיים מוסבר איך מחלקים אותם נכון.
ואם אתם שוקלים איפה להשקיע את המאמץ, בתוכן או בקישורים, יש לנו השוואה בין השניים.
שאלות נפוצות
מה זה פרופיל קישורים?
פרופיל קישורים הוא אוסף כל הקישורים החיצוניים שמצביעים על האתר שלכם: מאילו אתרים, לאילו דפים ובאיזה טקסט עוגן.
איך בודקים את פרופיל הקישורים בחינם?
נכנסים ל-Google Search Console ובוחרים Links. הדוח מציג את הדפים המקושרים ביותר, האתרים המקשרים וטקסטי העוגן, ואפשר לייצא אותו ל-CSV. הוא מציג דגימה ולא את כל הקישורים.
מתי צריך להשתמש בכלי Disavow?
לפי גוגל, רק כשיש כמות גדולה של קישורים ספאמיים או באיכות נמוכה שגרמו או עלולים לגרום לפעולה ידנית. זו תכונה מתקדמת שרוב האתרים לא צריכים.
האם קישור nofollow נחשב קישור רע?
לא. קישורים מסומנים nofollow, sponsored או ugc הם דרך תקינה לסמן פרסום ותוכן משתמשים, ופרופיל אמיתי כולל גם כאלה.
כמה זמן לוקח עד שגוגל מתייחסת לקובץ Disavow?
לפי גוגל, זה יכול לקחת כמה שבועות, כי היא צריכה לסרוק מחדש את הדפים המושפעים.
