תיאור מטא (meta description) הוא שורת HTML שמסכמת את תוכן העמוד, וגוגל משתמש בה לפעמים כטקסט שמופיע מתחת לכותרת בתוצאות החיפוש. אין לו מגבלת אורך רשמית, ובפועל כדאי לכוון לכ-130 עד 155 תווים בעברית כדי שהמשפט לא ייחתך באמצע. הוא לא נועד לדחוס מילות מפתח אלא לשכנע אדם אחד, שרואה עשר תוצאות על המסך, ללחוץ דווקא על שלכם.
מה זה תיאור מטא ואיפה הוא מופיע?
תיאור מטא הוא תג בראש קוד העמוד (בתוך ה-head) שמכיל משפט או שניים על מה שיש בעמוד. הגולש לא רואה אותו באתר עצמו, אלא רק בתוצאות חיפוש ובקוד המקור.
בתוצאת חיפוש רגילה יש שלושה רכיבים: הכתובת, כותרת העמוד (הכותרות שאתם מגדירים בעמוד משפיעות על מה שמוצג) והטקסט שמתחתיה, שנקרא תקציר או snippet. תיאור המטא הוא המקור האפשרי לתקציר הזה, אבל לא המקור היחיד.
האם תיאור מטא משפיע על הדירוג בגוגל?
בתיעוד הרשמי של גוגל תיאור המטא מוצג כמקור לתקציר בתוצאות, ולא כגורם דירוג. גוגל לא מציין שהוא משפיע על המיקום של העמוד, ולכן אין טעם לראות בו מקום לעוד ועוד מילות מפתח.
ההשפעה העקיפה היא על שיעור ההקלקה (CTR): שני עמודים באותו מיקום יקבלו כמות שונה של כניסות אם אחד מהם מציג תקציר ברור ורלוונטי והשני תקציר גנרי. את הנתון הזה אפשר לראות בדוח הביצועים של Google Search Console.
תג אחר, meta keywords, כבר לא רלוונטי כלל. גוגל כותב במפורש שהוא לא משתמש בו לאינדוקס או לדירוג, כך שאפשר לדלג עליו.
מה האורך המומלץ של תיאור מטא?
גוגל לא קובע מספר תווים. לפי התיעוד שלו, התקציר נחתך "לפי הצורך", בדרך כלל כדי להתאים לרוחב המכשיר. מכאן שכל מספר תווים הוא כלל אצבע ולא חוק.
כלל האצבע שאנחנו עובדים לפיו: 130 עד 155 תווים כולל רווחים. קצר מ-100 תווים בדרך כלל מבזבז מקום שאפשר להשתמש בו, וארוך מ-160 מסתכן בחיתוך עם שלוש נקודות באמצע המסר. הדברים החשובים ביותר צריכים להופיע בחצי הראשון של המשפט.
| רכיב | מה גוגל אומר | כלל אצבע לעבודה |
|---|---|---|
| תיאור מטא | אין מגבלה רשמית, נחתך לפי רוחב המכשיר | 130 עד 155 תווים |
| כותרת העמוד (title) | אין מגבלה רשמית, נחתכת לפי רוחב המכשיר | קצרה ותמציתית |
| תג meta keywords | לא נמצא בשימוש ואין לו השפעה | לא כותבים |
איך כותבים תיאור מטא טוב, שלב אחר שלב?
תיאור מטא טוב עונה על השאלה שבגללה הגולש חיפש, ומסביר מה הוא יקבל אם ילחץ. גוגל מגדיר תיאור טוב כקצר, ייחודי לעמוד אחד ומכיל את הנקודות הרלוונטיות ביותר בו.
- מתחילים מהשאלה. אם העמוד עונה על שאלה, נסחו את התשובה העיקרית בקצרה, לפני כל מחמאה לעצמכם.
- משלבים את מילת המפתח פעם אחת. בחרו אותה לפי מילות המפתח שהעמוד מכוון אליהן, ושבצו אותה באופן טבעי בחצי הראשון.
- מוסיפים פרט קונקרטי. מספר, טווח, שנה, שלבים או פורמט (טבלה, רשימה, צ'קליסט) נותנים לגולש סיבה ללחוץ.
- מסיימים בהזמנה. פועל כמו "בדקו", "גלו" או "השוו" מכוון את הגולש לצעד הבא, בלי להישמע כמו פרסומת.
- בודקים אורך ותצוגה. ודאו שהמשפט נגמר בתוך כ-155 תווים ושהמסר המרכזי לא נדחף לסוף.
גוגל מבקש שהתיאור יסכם את העמוד כולו ויכלול מידע רלוונטי על התוכן. לכן נוח לכתוב אותו אחרי שהמאמר גמור ולא לפניו, וכך לוודא שכל מה שהתיאור מבטיח באמת מופיע בטקסט.
איך נראה תיאור מטא לפני ואחרי?
הדוגמה הבאה מראה עמוד שמסביר מה משפיע על המחיר של קידום אתרים. הגרסה הראשונה מכוונת לגוגל, והשנייה מכוונת לאדם שמשווה הצעות מחיר.
| גרסה | טקסט | מה הבעיה או היתרון |
|---|---|---|
| לפני | קידום אתרים, קידום אתרים בגוגל, חברת קידום אתרים, קידום אתרים זול, הכי טובים בארץ | רשימת מילים בלי מסר, בלי תשובה ובלי סיבה ללחוץ |
| אחרי | מה משפיע על מחיר קידום אתרים? כך נבנים מודלי התמחור, מה כלול בחבילה ואילו שאלות לשאול לפני שחותמים על הסכם. | שאלה שהגולש באמת שואל, הבטחה ברורה לתוכן ואורך שנכנס בלי חיתוך |
שימו לב שגם בגרסה השנייה אין מחירים ושום הבטחה שאי אפשר לעמוד בה. התיאור צריך להתאים למה שבאמת כתוב בעמוד, אחרת הגולש יחזור לתוצאות החיפוש תוך שניות.
אילו טעויות נפוצות בכתיבת תיאור מטא?
רוב הטעויות נובעות מכתיבה לאלגוריתם במקום לאדם. אלו הנפוצות ביותר:
- אותו תיאור בכל העמודים. גוגל ממליץ על תיאור ייחודי לכל עמוד, ותיאור משוכפל מוחק את ההבדל בין העמודים.
- רשימת מילות מפתח. גוגל מזהיר במפורש מרצף ארוך של מילים, כי הוא לא מסביר מה יש בעמוד.
- הבטחה שהעמוד לא מקיים. תיאור מפתה על תוכן שלא קיים מעלה לחיצות אבל גם יציאות מהירות, ואת זה תראו באחוז הנטישה.
- תיאור ריק. כשאין תיאור, גוגל בוחר בעצמו קטע מהעמוד, ולא תמיד הקטע הכי מייצג.
- העתקת הפסקה הראשונה כמו שהיא. פסקת פתיחה נכתבת לקורא שכבר בעמוד, ותיאור נכתב לקורא שעוד לא החליט.
- סימנים וגרשיים מיותרים. תווים מיוחדים וסימני קריאה חוזרים תופסים מקום ולא מוסיפים מידע.
במה כותרת העמוד שונה מתיאור המטא?
כותרת העמוד (תג title) ותיאור המטא מופיעים יחד באותה תוצאה, אבל תפקידם שונה. הכותרת היא השורה הבולטת והראשונה שהגולש קורא, והתיאור משלים אותה ומסביר מה יימצא בעמוד.
גוגל מבקש שהכותרת תהיה תיאורית ותמציתית, ולא ניסוח עמום כמו "דף הבית". הוא מזהיר מדחיסת מילות מפתח ומטקסט חוזר שמופיע בכל עמודי האתר, וממליץ על כותרת נפרדת לכל עמוד. כמו בתיאור המטא, גם כאן אין מגבלת אורך רשמית, והכותרת נחתכת לפי רוחב המכשיר.
בפועל כדאי לחלק את העבודה: הכותרת אומרת על מה העמוד, והתיאור מוסיף את הפרט שמשכנע ללחוץ. אם שניהם חוזרים על אותן מילים, התוצאה מבזבזת שורה שלמה. גוגל גם משנה כותרות שנראות לו לא מתאימות, למשל כשהטקסט חסר, מיושן או לא תואם את תוכן העמוד, ולכן עדיף לכתוב כותרת שמתארת את העמוד בדיוק.
למה גוגל לפעמים מציג טקסט אחר מתיאור המטא?
גוגל מציין שהתקציר נבנה בעיקר מתוכן העמוד עצמו, ושהוא משתמש בתיאור המטא רק כשהוא מתאר את העמוד טוב יותר מקטע אחר בו. לכן יקרה שהתקציר שתראו שונה ממה שכתבתם, במיוחד כשהחיפוש של הגולש שונה מהמילה שבחרתם.
זה לא סימן שהתג לא עובד. תיאור שמתאר את העמוד בצורה מדויקת ועונה על השאלות הנפוצות סביבו, ושהתוכן שמתחתיו תומך בו, מקבל סיכוי טוב יותר להיבחר. תוכן העמוד הוא המקור המרכזי, כך שכתיבה טובה של מאמר SEO בעברית משפיעה על התקציר לא פחות מהתג.
על אילו עמודים שווה להשקיע בתיאור ידני?
באתר עם עשרות או מאות עמודים אין סיבה לכתוב תיאור מושקע לכל אחד באותו יום. התחילו בעמודים שמביאים עסק: דף הבית, עמודי שירות או מוצר, והמאמרים שמקבלים הכי הרבה הופעות. אחר כך עברו לשאר העמודים לפי סדר החשיבות שלהם. עמוד שנוגע בכמה שאלות שונות יקבל תקציר שונה לפי החיפוש, ולכן חשוב שגם גוף הטקסט יכיל משפטים ברורים שעונים על השאלות האלה.
איך שולטים במה שמוצג?
גוגל מציע כמה הוראות שמשנות את התצוגה:
- nosnippet מונע הצגת תקציר לחלוטין.
- max-snippet מגדיר אורך מקסימלי לתקציר.
- data-nosnippet מסתיר חלק מסוים בעמוד מהתקציר.
רוב האתרים לא צריכים אותן, אבל הן שימושיות אם יש בעמוד תוכן שלא כדאי שיופיע בתוצאות.
איך בודקים אם התיאורים באתר עובדים?
בודקים בשלוש דרכים: מחפשים את העמוד בגוגל ורואים מה מוצג, פותחים את קוד המקור ומוודאים שהתג קיים ומלא, ובוחנים ב-Search Console את שיעור ההקלקה של עמודים עם הופעות רבות. עמוד שמופיע הרבה וכמעט לא נלחץ הוא המועמד הראשון לשכתוב.
אחרי שינוי מחכים כמה שבועות לפני שמסיקים מסקנות, כי גוגל צריך לסרוק מחדש את העמוד ולעדכן את התצוגה. אם מדובר באתר גדול, תיאורים ריקים או משוכפלים מופיעים בדרך כלל גם בבדיקת SEO טכני של האתר, ושם קל לטפל בהם בבת אחת.
שאלות נפוצות
מה האורך המומלץ של תיאור מטא?
גוגל לא מגדיר אורך רשמי, והתקציר נחתך לפי רוחב המכשיר. ככלל אצבע כדאי לכוון ל-130 עד 155 תווים בעברית, ולהציב את המסר החשוב בתחילת המשפט.
האם תיאור מטא משפיע על הדירוג?
גוגל לא מציג את תיאור המטא כגורם דירוג, אלא כמקור אפשרי לתקציר בתוצאות. ההשפעה העיקרית היא עקיפה, דרך שיעור ההקלקה על התוצאה.
האם חייבים לכתוב תיאור מטא לכל עמוד?
לא חובה, אבל מומלץ. גוגל ממליץ על תיאור ייחודי לכל עמוד, ואם אין תיאור הוא יבחר בעצמו קטע מתוך תוכן העמוד.
למה גוגל מציג בתוצאות טקסט שונה מתיאור המטא שכתבתי?
גוגל בונה את התקציר בעיקר מתוכן העמוד, ומשתמש בתיאור המטא רק כשהוא מתאר את העמוד טוב יותר. תיאור מדויק שתואם את התוכן ואת שאלת הגולש נבחר בתדירות גבוהה יותר.
האם צריך להוסיף מילות מפתח בתג meta keywords?
לא. גוגל מציין שהתג הזה לא משמש לאינדוקס ולדירוג ואין לו השפעה, ולכן אין סיבה להשקיע בו זמן.
